A comunicação deve comunicar

"Penso que uma empresa, e além disso sua comunicação devem ser algo mais; não devem se limitar a dizer para as pessoas que elas devem comprar. A comunicação deve comunicar, ela é um produto em si, não está lá só para servir o consumo. Um dia, aliás, acredito que a comunicação será vendida, não deverá pagar para ser publicada. Ora, cada firma tem seus produtos e deve ter também sua comunicação."

[Oliviero Toscani, in "O fotógrafo Oliviero Toscani ataca os publicitários". Grifos meus.]